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《和讯网》营销策略开题报告及文献综述

时间:2017-06-22 22:58来源:毕业论文
一、选题缘起 随着我国经济的不断发展以及国民聚焦经济现象和自身财富增值的意识不断增强,在这种社会背景下,财经信息成为人们越来越关注的焦点,传统媒体明显已不能满足人们对

一、选题缘起 随着我国经济的不断发展以及国民聚焦经济现象和自身财富增值的意识不断增强,在这种社会背景下,财经信息成为人们越来越关注的焦点,传统媒体明显已不能满足人们对经济信息快速、及时、全面、准确等等不断增多的需求,一大批网络财经媒体应运而生。网络财经媒体,并没有具体的概念解释,简单理解就是专于报道经济领域新闻的网络媒体。虽然发展历史不久,但由于网络应用的普及,以微博、微信为代表的互联网产品的推出推动了互联网行业的转型升级,网络财经媒体也受到越来愈多的关注。而在经历了兴起与探索以及市场淘汰后,部分网络财经媒体通过整合和重新定位,形成了属于自身的竞争优势,从而发展壮大,网络财经媒体也逐渐成长为财经媒体中的重要力量。10618
《和讯网》从中国早期金融证券资讯服务脱颖而出,建立了第一个财经资讯垂直网站,经过近二十年的发展逐步确立了在业内的优势地位和品牌影响力,成为财经互联网专业、高端及品质的代表。而面对市场上客户对资讯的个性化需求和激烈的行业竟争,制定并实施有效的适合自身发展的市场营销策略,是财经新媒体不断提升业务发展和市场开拓能力的关键。《和讯网》作为我国财经垂直门户网站中建站时间最早、规模最大的财经垂直网站,在内容产品、广告经营、新媒体营销、以及互联网金融服务等方面都有着自身独特的营销策略,值得其他网络财经媒体学习借鉴。
二、选题意义
  网络财经媒体作为财经媒体的一类,近年来发展也很迅速,财经信息与网络的结合满足了读者对财经资讯及时、全面、海量的需求。与此同时,以微博、微信为代表的互联网产品的推出推动了互联网行业的转型升级,3G 的普及以及 4G 的试行将互联网从电脑终端时代带入了移动终端时代,网站内容同质化现象的加重和行业内竞争的不断加剧,财经垂直门户网站面临着转变营销策略、升级经营项目的压力,传统的广告收入已不能维系财经网站发展的需求, 财经媒体内容产品和广告资源的运营和销售至为关键。因此, 为了经受市场的考验、 受众的选择, 财经媒体必须重视和引进营销学的观念与策略, 努力改善和加强自身的营销。《和讯网》是中国规模最大的财经垂直网站,作为我国财经垂直网站的领军企业,其在市场环境的不断变化中对网站的营销策略进行调整升级,形成自身的一系列优势,值得其他财经网站学习借鉴。。
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目前学界在对《和讯网》的研究涉及少量期刊论文,且多是与《和讯网》相关的一些新闻报道,对于《和讯网》的研究只有少量几篇,研究该网站的营销策略的著作、硕士论文为零篇目。本论文主要以《和讯网》为研究对象,分析研究该财经网站的营销现状,在这个大时代环境中是该财经网站采用怎样的营销策略来抢占市场地位,形成自身优势的。希望通过一系列的研究分析,总结出一些规律,能够对网络财经媒体今后的发展起到一定的指导作用,从而让国内的网络财经媒体更好的为人们的经济与生活服务,这样才有利于我国财经网站长久发展。
另外,现在国内研究财经媒体的学术文献主要针对纸媒来分析,很少涉及网络财经媒体的文章,本论文以《和讯网》这个网络财经媒体的作为代表来分析研究,梳理前人的研究成果,为网络媒体研究、网络传播理论和财经新闻理论研究体系中的一个分支—网络财经媒体研究,做一定的拓展。  
三、文献综述
    检索词
检索项    网络财经媒体(篇)    财经网站 《和讯网》营销策略开题报告及文献综述:http://www.lwfree.cn/kaiti/20170622/9732.html
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