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大学生化妆品消费市场的4P营销策略研究(3)

时间:2017-05-23 19:23来源:毕业论文
1500元以上 8% 表 2 每月化妆品支出分析表 每月消费 人数(比重) 100元以下 61% 100-150元 20% 150-200元 15% 200元以上 4% 2.选购喜好 从图1的调查问卷数据可以发现


1500元以上    8%

表 2 每月化妆品支出分析表
每月消费    人数(比重)
100元以下    61%
100-150元    20%
150-200元    15%
200元以上    4%
 
 2.选购喜好
    从图1的调查问卷数据可以发现,大学生群体在选择化妆品时,一般考虑六个方面,分别是品牌,功效,价格,促销,质量,时尚,在这六个方面中,大学生对功效的要求较高,87%的学生注重化妆品的功效问题。由此可见,随着人们生活水平的提高,大学生对个人形象的要求也在提高,他们希望化妆品能够发挥它特定的功效,使自己的面貌得到一定的改善。另一方面,由于现在化妆品品牌纷繁复杂,社会诚信缺失,问题产品不断被曝光,人们对化妆品的质量十分担忧,有65%的大学生在选择化妆品时考虑到了化妆品的质量问题。毕竟大学生使用化妆品的目的是保养、美化,而不是“毁容”。另外,相对小众品牌而言,那些家喻户晓的化妆品品牌由于受众群体大,经受了无数消费者实践的检验,无论是在质量上还是功效上都更胜一筹,受到了大学生的喜爱与关注。调查发现,除了对功效要求高之外,品牌所占的比例达到了61%。由于大学生对品牌非常信赖,化妆品企业要充分分析大学的消费心理,培养大学生对于自身化妆品品牌的忠诚度,同时利用品牌形象吸引潜在消费者,这样才能屹立于世界化妆品企业之林。 大学生化妆品消费市场的4P营销策略研究(3):http://www.lwfree.cn/jingji/20170523/7653.html
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